Dobór słów kluczowych

Wiele osób nie przywiązuje uwagi do optymalnego wyboru słów kluczowych. Spotkać się można nawet z opiniami, że jest to marnowanie czasu. Nic bardziej mylnego, postaram Ci się to udowodnić.

Domyślam się, że Twoja witryna internetowa ma czemuś służyć. Może to być sprzedaż, może to być wyświetlanie reklam, lub po prostu pokazanie się w sieci. Jakikolwiek by to nie był cel z pewnością chcesz aby trafiali na nią odpowiedni ludzie. Np. w przypadku sklepu - osoby zainteresowane zakupem, zaś w przypadku gdy na stronie zarabiasz na wyświetlaniu reklam, celem będzie pozyskanie jak największej liczby odwiedzających, niekoniecznie potencjalnych nabywców.

I właśnie ustalenie słów kluczowych ma na celu dotarcie do określonej grupy odbiorców. Frazy kluczowe umożliwiają bowiem rozpoznanie intencji internauty. Dla przykładu, użycie w zapytaniu słowa “tanie” dobitnie świadczy o gotowości dokonania zakupu przez internautę. Pozycjonując sklep na frazę z tym słowem docierasz bezpośrednio do klientów. Pomijając je, musisz liczyć się z tym, że na stronę trafi wiele osób, które i tak nie dokonają zakupu. W dodatku pozycjonowanie na pojedyncze słowo jest trudniejsze i bardziej kosztowne.

Oczywiście nie znaczy to, że koniecznie trzeba rezygnować z tych popularnych fraz, opłacalnym jest jednak odłożyć je na okres późniejszy, a najpierw zająć się frazami, które będą najbardziej efektywne.
Zyskasz czas, zaoszczędzisz pieniądze i w dodatku najpewniej dotrzesz do klientów jeśli dobierając słowa kluczowe będziesz myślał tak jak oni.

Inaczej podejść należy do serwisów informacyjnych, w których przede wszystkim zależy nam na ilości odsłon, czyli ilości wejść na stronę WWW. Ale i w tym przypadku warto przyjąć dobrą i pewną strategię.

Jakąkolwiek witrynę chcesz pozycjonować, musisz liczyć się z tym, że na najpopularniejsze frazy potrzeba czasu. Czy to ma oznaczać, że przez cały ten okres ruch na stronie wynosić ma ZERO? Jasne, że nie. Promocję strony w wyszukiwarkach można rozpocząć od pozycjonowania na frazy mniej popularne, ale za to łatwe do uzyskania szybkich efektów. Dzięki temu już od samego początku można liczyć na jakikolwiek ruch na stronie WWW.

Jak szukać słów kluczowych?
Pierwszą rzeczą jaka przychodzi na myśl, to podglądanie konkurencyjnych serwisów. Podejrzeć można źródło stron i wynotować słowa i frazy kluczowe na jakie są one pozycjonowane. Oczywiście nie znaczy to, że trzeba używać tych samych słów, ale z pewnością mogą one być inspiracją do dalszych poszukiwań.

Mając wstępnie ustaloną listę słów kluczowych wykorzystać można narzędzie Google. Po wpisaniu ustalonego przez nas słowa, narzędzie to sugeruje inne podobne bądź związane tematycznie słowa kluczowe, które wykorzystywane są do wyszukiwania w Google. Z jego pomocą można dokonać analizy i doboru słów i fraz kluczowych do pozycjonowania witryny.

Badanie słów kluczowych za pomocą tego narzędzia pozwala wyłapać zwroty i wyrażenia, które zapewne nikomu nie przyszłyby do głowy. Tutaj muszę zwrócić uwagę, że wybierając wyrażenia i frazy myśleć trzeba jak użytkownik, trudno przypuszczać bowiem, że będzie on używał profesjonalnych wyrażeń, chyba, że serwis swój kierujesz do “ludzi z branży”.

Ustalona lista słów kluczowych może także posłużyć do przygotowywania treści. Często bowiem, nawet bardzo mało popularne wyrażenia, mogą przynieść dobry efekt i posłużyć przy pozycjonowaniu szerokim, o czym będę jeszcze w przyszłości pisał.

Podsumowując, po sporządzeniu listy słów i fraz kluczowych, dokonaniu jej analizy, warto zastanowić się nad intencjami osób, które używały takich a nie innych zapytań. Oczywiście nie zawsze da się wysnuć takie wnioski, ale z pewnością da się wyłapać kilka takich fraz, które nie będą pozostawiały wątpliwości. Zawsze da się wyłapać te frazy, których używali Twoi klienci. I to właśnie od nich najlepiej rozpocząć pozycjonowanie strony czy bloga.

Widząc efekty, na mniej oblegane frazy, listę można poszerzać o coraz bardziej konkurencyjne słowa kluczowe, aż do uzyskania satysfakcjonujących wyników.

Pozycjonowanie szerokie (ang. long tail)

Promocja bloga w wyszukiwarkach powinna być starannie przemyślana i już od początku pisania bloga, trzeba mieć odpowiednią, optymalną "wizję" tego, w jaki sposób pozycjonować będziemy swój "pamiętnik". Oczywiście można skupić się na kilku najważniejszych słowach i frazach, jednak blogi nadają się szczególnie bardzo by wykorzystać pozycjonowanie szerokie. Zanim szerzej omówię ten temat, należy się kilka słów wyjaśnienia.

Pozycjonowanie szerokie, inaczej "długi ogon" (z angielskiego long tail) to sposób pozycjonowania, w którym nie skupiamy się wyłącznie na stronie głównej, ale przede wszystkim staramy się promować inne podstrony witryny. Prosto mówiąc pozycjonuje się każdy wpis do bloga osobno, każdy na inną grupę fraz kluczowych.
Analizując zagadnienie na przykładzie niniejszego bloga, stronę główną mógłbym pozycjonować na słowo "Pozycjonowanie", ale wpis, który aktualnie czytasz na frazę "pozycjonowanie szerokie". W praktyce więc, w zależności od zapytania jakie zada użytkownik wyszukiwarki wyświetlona zostanie albo strona główna bloga (dla zapytania Pozycjonowanie) albo bezpośredni URL do niniejszego wpisu (dla zapytania Pozycjonowanie szerokie). Oczywiście rozważania dla jednego wpisu nie oddają olbrzymiego potencjału tej techniki pozycjonowania. Wyobraź sobie jednak, że masz na blogu 1000 wpisów, a każdy z nich pozycjonowany jest dla dwóch czy trzech fraz kluczowych. Łącznie daje to wysoką pozycję takiego bloga dla kilku tysięcy słów i fraz kluczowych, wszystkich związanych z tematyką serwisu.

Taka strategia pozycjonowania ma szansę powodzenia, w przypadku jeśli w danym temacie masz wiele do powiedzenie, w dodatku potrafisz dokładnie omówić wiele szczegółowych zagadnień w temacie. Dzieje się tak, ponieważ każdy z wpisów poświęcić należy wąskiemu zagadnieniu.

Decydując się na pozycjonowanie szerokie zwrócić należy uwagę przede wszystkim na trzy ważne rzeczy. Po pierwsze każdemu z wpisów należy nadać konkretny, unikalny i związany z omawianym zagadnieniem tytuł (znacznik Title). Po drugie w samym wpisie należy skupić się na związanych z tym zagadnieniem słowami i frazami kluczowymi. I wreszcie po trzecie: linkować do powiązanych zagadnień z odpowiednim anchor textem.

Same wpisy powinny być na tyle wyczerpujące, ciekawe i poruszać zagadnienie w sposób indywidualny, aby inni blogerzy chcieli do tych wpisów linkować. W ten sposób każdy wpis z osobna może liczyć na linki pozycjonujące.

Dlaczego warto promować swojego bloga w wyszukiwarkach?

Początkowo miałem pisać wstęp do bloga, pomyślałem jednak, że najlepszym wstępem będzie informacja o tym, dlaczego warto promować swojego bloga w wyszukiwarkach.


Wielu osobom blogującym wydaje się, że najlepszą metodą promocji własnego bloga jest współistnienie w dużej społeczności bloggerów. Rzeczywiście tak jest, że w ten sposób zwiększa się liczba odwiedzin, niemniej jednak i tak każdy mawia, że na blogu zarobić się nie da.
Jedyną słuszną prawdą jest, że aby zarabiać potrzebni są klienci. W przypadku społeczności blogowej, najczęściej odwiedzającymi naszego bloga, nie będą klienci, ale osoby o podobnych zainteresowaniach i umiejętnościach. Osoba o określonych zainteresowaniach będzie z chęcią odwiedzała inne blogi o identycznej czy podobnej tematyce, by poznać inny punk widzenia, nauczyć się czegoś nowego, czy tylko po to by samemu się promować na innych, tematycznych blogach. Nie są to jednak klienci, bo sami mają już własne źródła zaopatrzenia.

Twoje środowisko jest zamknięte, są to Ci blogerzy, którzy pasjonują się najczęściej jedną konkretną dziedziną. Nie zaprzeczysz, że szukając informacji na inny temat sam użyjesz wyszukiwarki.

Podobnie wyszukiwarki, użyją inne osoby, które poszukują informacji na określony temat. Często zdecydowane są dokonać zakupu, ale wcześniej szukają opinii na temat określonego produktu czy po prostu poszukują praktycznej porady - co wybrać.

I to są właśnie Ci klienci, którzy pozwalają zarabiać konkretne pieniądze. Przychodzą z wyszukiwarki po konkretną informację i jeśli ją dostają podążają dalej, najczęściej za linkiem partnerskim.

Z tego względu, chcąc zarabiać na blogu, trzeba pomyśleć o promocji bloga. Nie chcę wyprzedzać faktów, ale już dzisiaj "podsunę myśl", że nie chodzi nawet o to, by sam blog był na wysokiej pozycji, ale dla niszowych fraz, tj. nazw czy grup towarów, na wysokich pozycjach pojawiały się wysoko pasujące wpisy.

Wbrew pozorom nie jest to zadanie trudne, i wkładając niewiele pracy, można wyprzedzić sklepy, usługodawców, których jesteśmy partnerami, tylko po to by odesłać z bloga do sklepu już zdecydowanego klienta, oczywiście poprzez link partnerski.

Na zakończenie chcę dodać, że blog ten współistniał będzie z drugim blogiem, biznes-partnerski.blogspot.com, na którym skupiał się będę tylko na treści bloga, który ma zarabiać. Tutaj zaś na tych działaniach "poza nim", które przynieść mają wysoką pozycję.

Życzę miłej lektury.